Propaganda inteligente também vende cerveja

Como fazer propagandas de cerveja sem mulheres gostosas e homens babando? A Amstel sabe. Aliás, há uma explicação bem razoável para tal qualidade. A marca de cerveja holandesa foi criada em 1870. No ano de 1968, foi vendida para a Heineken, que usa a mesma fórmula de anúncios em todas as suas bebidas.

 

 

 

O nome Amstel tem origem no rio que passa em Amsterdam, The Amstel. A bebida levou esse nome porque nos primeiros anos se usava a água do rio para fabricar a cerveja.

Chega ao fim a briga Sporting x Sagres

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O Sporting e a Central de Cervejas, dona da marca Sagres, chegaram a um acordo nesta segunda para colocar um ponto final na batalha judicial que durava desde a metade de 2009. O clube havia rompido contrato de patrocínio com a marca em abril do ano passado. A cervejaria entendeu a ação como unilateral e se sentiu prejudicada, já que o acerto iria até 2011. Para evitar mais desgastes judiciais, tanto clube como empresa decidiram por fim ao embróglio. 

Atualmente, o Sporting é patrocinado pela Unicer, dona da cerveja Super Bock, marca que estará estampada nas camisas. O acordo é válido até 2013.

Cuidados que tornam os europeus líderes em marketing no futebol

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Alguns detalhes ainda tornam os times europeus visivelmente mais experientes em termos de marketing. E um deles foi visto na final do Mundial de Clubes da Fifa. O protagonista? Barcelona, que sagrou-se campeão diante do Estudiantes no último sábado.

O time atuou durante os 90 minutos e também prorrogação com uma camisa na cor laranja "marca-texto". Ao final do confronto e a consequente conquista, todos os jogadores vestiram por cima a camisa número 1 do clube, a mais tradicional nas cores azul e bordô. A imagem do time levantando a taça é a imagem definitiva, a que vai ser divulgada no mundo inteiro e a que fechará a cobertura de portais. Por isso, a importância de estar naquele momento com a "marca registrada" do clube catalão. 

E a preocupação com a imagem do clube traz resultados financeiros. O Barcelona ao lado do Real Madrid somou em receita na última temporada, segundo uma análise da Crowe Horwath RCS, 791,8 milhões de euros, uma evolução de 209% nos últimos 9 anos. O ritmo de crescimento das receitas do Barcelona no mesmo período foi de 15% e do Real Madrid de 11,8%, sendo que os orçamentos dos dois clubes para 2009/10 projetam uma receita consolidada de 827 milhões de Euros, um aumento de 4%. 

As receitas geradas pelos dos dois clubes correspondem a mais de metade das receitas totais produzidas na Liga BBVA (Liga Espanhola). A força econômica dos dois clubes pode ser comprovada também no aumento da representatividade em relação ao PIB da Espanha. Real Madrid e Barcelona em 200/01 representavam 0,038% da riqueza do país e em 2008/09 representaram 0,075% do PIB Espanhol.

Com a retração da economia espanhola e o indicativo de aumento nas receitas dos dois clubes na próxima temporada, a Crowe Horwath RCS prevê que os clubes alcancem 0.079% da riqueza espanhola em 2010/11 e ultrapasse os 0,10% em 2012/13. O que isso significa? De cada 1.000€ produzidos pelos espanhóis, 1€ será proveniente de Barcelona e Real Madrid.

Super Bowl: destaque esportivo no twitter em 2009

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O time de futebol mais popular do mundo? Ao menos no Twitter o eleito é o Chelsea. O clube inglês foi o mais citado em 2009. O segundo mais citado foi o Liverpool. Mas no Twitter o futebol está longe de ser o esporte preferido. Entre as keywords, hashtags e frases escritas este ano o futebol americano esteve em destaque, mais especificamente o Super Bowl. O basquete veio em segundo no geral, mas representado pelo Lakers. E no meio de tantos esportes populares dos EUA a terceira posição chama atenção. Vem com Wimbledon, o torneio de tênis disputado em Londres.

E para quem acha que vale tudo não está na moda deve dar uma conferida mais de perto. A palavra UFC 100 vem na oitava posição entre as citações esportivas.

Os tópicos que mais mobilizaram em 2009 foram #iranelection, Iran e Tehran. Aliás, #iranelection terminou em segundo no geral atrás apenas do usualmente falado termo #musicmonday nas hashtags.

Brawn: a marca de US$ 255 milhões

Brawn

A conquista do Mundial de Construtores e do Mundial de Pilotos por Jenson Button não foram as únicas coisas comemoradas pela Brawn. Em estudo feito pela empresa Magaux Matrix, o sucesso nas pistas rendeu uma valorização de US$ 255 milhões à marca da escuderia.

O levantamento foi feito levando em conta os valores de publicidade do time no início do ano e agora. Só na etapa brasileira, a Brawn fechou acordos com Cervejaria Petrópolis (Itaipava), Mapfre, Banco do Brasil, entre outros.

Os carros de Button e de Rubens Barrichello apareceram em mais de nove horas de transmissões internacionais. A visibilidade foi três vezes maior do que a visibilidade da antiga Honda. Foram analisadas transmissões das 15 primeiras corridas do ano. As taxas de publicidade de 18 países foram levadas em conta.

Antonio Banderas estreia na motovelocidade

Antonio Banderas tem uma paixão: velocidade. E a identificação é tão grande que o ator decidiu ser proprietário de uma equipe de motos.

"Sempre foi apaixonado por motos, agora surgiu a oportunidade e não tive dúvida".

Banderas é dono da Promoracing. A equipe tem como objetivo disputar o Mundial da categoria Moto2, que substituirá a 250cc, com Joan Olivé como primeiro piloto.

Outros famosos também já se vincularam à velocidade. Um exemplo foi Paul Newman. Além de competir e ser segundo nas 24 Horas de Le Mans, criou uma escuderia que levou seu nome e teve sucesso na Champ Car.


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Como foi organizada a dança dos milhares em Chicago

Um vídeo está fazendo sucesso na internet. Com Black Eyed Peas e Oprah Winfrey no palco, milhares de pessoas fazem uma coreografia perfeita ao som de "I Got A Feeling" em plena Michigan Avenue, em Chicago. O evento foi organizado para comemorar a 24ª temporada do "Oprah Winfrey Show".

Mas como conseguiram que tantas pessoas aprendessem a coreografia? O Black Eyed Peas contratou 21 professores de dança. Esse grupo ensaiou e repassou para outras 800 pessoas. Essas 800 tinham a função de difundir, em grupos de 20 alunos, toda a coreografia. O resultado? Cerca de 21.000 pessoas reunidas dando um show. Confira o vídeo!

Brett Favre: o fenômeno da NFL

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O quarterback Brett Favre tem todos os recordes possíveis na NFL. Aos 39 anos, o atleta é considerado parte da história do futebol americano. Jogou no Green Bay Packers entre os anos de 1992 e 2007. Foi para o New York Jets em 2008. Em 2009, anunciou sua aposentadoria. Mas voltou atrás. Fechou com o Minnesota Vikings por um ano.

Mesmo aos 39 anos, o jogador é sucesso de vendas. Após um mês da sua contratação, Favre é líder de vendas em uniformes. Na última parcial da loja oficial da NFL na internet, na contagem de abril a agosto, Favre, com apenas duas semanas, já vendeu mais do que todos os outros em cinco meses.